Rezervirajte termin že danes
Pisanje OFF site člankov predvsem pomaga ustvariti povratne povezave do vašega spletnega mesta ali bloga. Iskalnikom lahko pomaga tudi pri lažjem iskanju in razvrščanju vašega spletnega mesta.
Vsebinsko bogat in ustrezen članek lahko pomaga ustvariti zaupanje potencialnih strank, ki jih je mogoče preusmeriti na vaše spletno mesto.
Povratna povezava je povezava z drugega (zunanjega) spletnega mesta na vašo spletno stran. Povratne povezave so za Google pomembne, ker kažejo, da je stran verodostojna in zanesljiva. V bistvu Google, namesto da bi vam verjel, da je vaša stran dober kraj za pošiljanje ljudi na določeno iskanje, v spletu upošteva tudi druga mnenja.
To nas pripelje do ideje o domeni. Google vseh povratnih povezav ne ocenjuje enako. Večjo težo daje domenam (kar pomeni spletnim mestom) z boljšim ugledom. Z drugimi besedami, povratni povezavi Dela ali 24ur bo dal večjo težo kot tisti iz bloga vašega prijatelja o zlatih ribicah.
A brez skrbi. Mednarodni mediji niso edini vir verodostojnih povratnih povezav. Povezave do spletnih mest z dobrim ugledom so lahko prav tako dragocene in jih je veliko lažje pridobiti.
Na srečo je preverjanje avtoritete domene enostavno. Za to je na voljo ogromno orodij, kot je Moz.
Povratne povezave so tako učinkovite, ker imajo dvojni vpliv na SEO. Najprej dobite povezave z zunanjih spletnih mest, kar Google razlaga kot znak, da je vaša stran verodostojna in ustrezna. Drugič, povratne povezave usmerjajo kvaliteten promet na vašo stran. Kako to deluje?
Vaše povratne povezave bi morale prihajati z zunanjih spletnih mest, ki so povezana s področjem vaših izdelkov ali storitev. Recimo, da prodajate ribiški pribor in dobite povratno povezavo na spletnem dnevniku spoštovanega ribiča. Obiskovalci, ki kliknejo povezavo na tem blogu, bodo verjetno zelo zainteresirani za vaš izdelek, zato bodo preživeli čas na vaši spletni strani. Z drugimi besedami, privablja kvaliteten promet.
Zakaj je to pomembno za SEO optimizacijo?
Google preuči, kaj ljudje, ki kliknejo povratno povezavo, naredijo, ko enkrat kliknejo, zlasti koliko časa preživijo na spletnem mestu.
Predstavljajte si, da 20 ljudi klikne povezavo bloga o ribolovu z besedilom “odličen pribor za ribolov postrvi”. Povezava vodi do vašega spletnega mesta in vsak od teh 20 ljudi porabi nekaj minut za brskanje po svoji trgovini. Iz tega Google izve, da je vaša stran ustrezna in verodostojna za ljudi, ki iščejo ribolov postrvi.
A velja tudi obratno. Če obupno poskušate dobiti povezave, katere koli povezave, kjer koli, bo učinek negativen. Če povratne povezave niso relevantne, bo Google razumel, da vaše spletno mesto ni verodostojno in vas “kaznoval” z nižjo uvrstitvijo v iskalniku.
Še ne dolgo nazaj so se SEO prispevki za potrebe OFF site optimizacije pisali čisto drugače kot SEO optimizirani prispevki na blogu. Načeloma so bili sestavljeni iz 300 besed, ene povratne povezave, kakšne slike ali dveh in osnovno optimizirani, recimo glede na YOAST. Ni treba posebej poudariti, da so se pisali kot po tekočem traku, kajne? Potem pa je Google ugotovil, da so ti članki nekakovostni in pisani izključno z namenom dvigovanja strani. In je spremenil algoritem.
Danes vam torej prispevek, kot se je pisal včasih, ne bo koristil prav nič. Google vas sicer ne bo kaznoval, ne boste pa imeli nobene koristi oz. dodane vrednosti. Prispevki za OFF site optimizacijo morajo biti dolgi vsaj nekje 1.200 so 1.500 besed.
Za nekatere se zdi, da sta pisanje za SEO potrebe in pisanje, da bi pritegnili in očarali občinstvo, dva nasprotujoča si cilja. Pa ni čisto tako. Seveda bi morale biti ključne besede, ki jih želite najti, na vidnem mestu, v kolikor želite SEO prijazno objavo na blogu. Toda pretirana uporaba ključnih besed močno ovira berljivost vašega besedila, česar vsekakor ne želite storiti. Dejansko je visoka gostota ključnih besednih zvez lahko celo signal Googlu, kar lahko negativno vpliva na vašo uvrstitev.
Spodaj zapišem, kaj vse sama upoštevam pri pisanju prispevkov za blog, da so SEO prijazni in berljivi. Ta dva cilja morata vedno iti z roko v roki, saj pisanje v razumljivem jeziku prinese več obiskovalcev in jih zadrži na spletni strani.
Preden začnem s pisanjem prispevka, vsekakor opravim raziskavo ključnih besed. To je ključno za zapis objave, da bo SEO prijazna. Osnovne ključne besede so sicer po navadi že določene z analizo spletne strani, pri prispevkih pa je potrebno poiskati čim boljše dolgorepe besede.
Preden začnete, dobro premislite o sporočilu vašega dela. Kaj želite povedati svojim bralcem ali na katero osrednje vprašanje želite odgovoriti? Kaj je namen vašega članka? In kaj želite, da bralci naredijo na koncu strani? Pred začetkom zapišite odgovore na ta vprašanja in razmislite o namenu iskanja, ki ga ima nekdo. Enostaven način za vpogled v to je ogled rezultatov iskanja za iskalni izraz, s katerim se želite uvrstiti.
Če želimo, da je objava berljiva in SEO prijazna, moramo ustvariti jasno strukturo. To pomeni, da mora imeti vsaka objava:
Najprej v nekaj stavkih zapišem, kaj želim povedati v vse tri sklope. Tako je ustvarjen povzetek objave. Tak način pomaga ustvariti strukturirano in berljivo objavo. Na podlagi tega se lahko sestavi celoten prispevek.
Vsi uporabljajo odstavke, vendar jih vsi ne uporabljajo dobro. Ne začenjamo vsakega novega stavka v novi vrstici samo zato, ker izgleda lepo. Paziti je treba predvsem na to, da stavki ne bodo predolgi, saj bi moral imeti vsak odstavek svojo idejo ali temo. Vprašamo se, kaj je glavna ideja vsakega odstavka. To glavno idejo bi morali strniti v enem stavku. Če to ni mogoče in potrebujemo več stavkov za razlago glavne ideje, moramo preprosto uporabiti več odstavkov.
Tudi pravilni naslovi pomagajo bralcem razumeti, za kaj gre v določenem delu besedila. Če želimo, da se bralci najdejo med članki, jim mora biti jasna struktura člankov. Ta ni pomembna le zaradi berljivosti, ampak tudi za SEO. Zato bi tudi svetovala uporabo ključne besede v nekaterih podnaslovih. Ampak res samo na nekatere, saj bo zaradi uporabe ključne besede v vsakem naslovu, le-to besedilo nerodno in nenaravno.
Prehodne besede bralcem pomagajo prebrati besedilo in razumeti razmerje med stavki in odstavki. Recimo na primer, da obstajajo trije razlogi, da ljudje kupijo izdelek. Uporabiti moramo opozorilne besede, kot so: “najprej”; “drugič” in “končno”. Tudi besede, kot so „vendar“, „podobno“ in „na primer“, dajejo jasen signal bralcem. Bralci bodo takoj razumeli, da bo po besedah, kot je “povzemamo” ali “na kratko”, sledil zaključek. Prehodne besede so zato zelo pomembne za dodajanje strukture besedilu.
Če članek z glavno ključno besedo za fokus, je branje manj privlačno, lahko pa tudi škodi vaši uvrstitvi. Google postaja pametnejši in želi, da pišete vsebino, ki bo všeč uporabnikom. Noče, da v vseh drugih stavkih uporabljate ključno besedo, na druge načine pa analizira, o čem govori vaše besedilo. Eden od načinov, kako Google razume temo vašega besedila, je prepoznavanje sopomenk in drugih ključnih besed, povezanih z vašo ključno besedno zvezo. Zato bi morali v celotnem tekstu uporabljati sopomenke in sorodne ključne besede.
Sinonime najdete zlahka, vendar je razmišljanje o pravih ključnih besedah nekoliko zahtevnejše. Zato si pomagajte z vtičniki, ki vam pomagajo takoj najti sorodne ključne besedne zveze. Na podlagi glavne ključne besede tako lahko najdete številne sorodne ključne besedne zveze.
Poskrbite, da bodo vaše objave vsebovale vsaj 1000 besed, vendar naj bo dolžina članka uravnotežena. Google ima rad dolge članke, če pa je vaš članek predolg, lahko prestraši uporabnike. Dolge prispevke bi svetovala le, če ste spretni pri pisanju. In ne pozabite, da v besedilu še naprej uporabljate svojo ključno besedno zvezo, da boste zagotovo dobili SEO prijazno objavo.
Če ste že pisali vsebino na isto temo kot je vaša trenutna objava, ne pozabite povezati do teh objav in iz njih. Vaša nova objava na blogu in obstoječe objave bodo močnejše, ker kažete avtoriteto na to temo. Poleg tega je vaša struktura povezav pomembna tudi za vaše uvrstitve v Googlu. In ne pozabimo, da je povezovanje z drugo vsebino o določeni temi super za vaše bralce, saj jih morda zanima tudi branje teh povezanih objav. Pomaga jim pri navigaciji po vašem spletnem mestu.
Temu pravimo notranja povezava in bralci in Google se vam bodo za to zahvalili. Pomaga jim upravljati z vašo vsebino in razumeti razmerja med različnimi vsebinami na vašem spletnem mestu, zato si vzemite nekaj časa, da se povežejo s prejšnjo vsebino in iz nje.
Redno dodajanje novih objav Googlu sporoča, da je spletno mesto živo. To je pomembno, ker če vaše spletno mesto ni aktivno, ga bo Google iskal manj pogosto in to lahko negativno vpliva na vašo uvrstitev. A ne objavljajte samo zaradi objave. Poskrbite, da bo vse, kar objavite, kakovostna vsebina: informativni, dobro napisani prispevki, ki zabavajo bralce in ustrezajo njihovim iskalnim namenom.
Če imate težave z rednim objavljanjem, bi bilo dobro ustvariti uredniški koledar za svoj spletni dnevnik. To vam omogoča, da ta proces strukturirate na način, ki ustreza vam in vaši ekipi.
2024 © Majda Rogelj. Vse pravice pridržane
